品牌视觉形象设计智慧树答案（天津科技大学）

第一章单元测试

1:关于下图中的标志说法错误的是（）。

A:它是蔚来汽车的标志

B:它本身不具备品牌价值，不被保护

C:它是中国“智”造的品牌

D:标志图形由象征着开放、未来的天空，以及象征着行动、前进的道路组成，诠释了品牌理念

答案:【它本身不具备品牌价值，不被保护】

2:“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。这种关于品牌的概念阐释属于下面哪种说法？（）

A:符号说

B:关系说

C:综合说

D:资源说

答案:【综合说】

3:下面哪几项是品牌构成要素中的隐形要素？（）

A:品牌名称

B:品牌承诺

C:品牌个性

D:品牌体验

答案:【品牌承诺

品牌个性

品牌体验】

4:按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于（）。

A:地区品牌

B:国家品牌

C:国际品牌

D:全球品牌

答案:【全球品牌】

5:下图是“农夫山泉”旗下的一个子品牌产品，图中的“茶π”兼具了哪几项品牌基本元素？（）

A:品牌名称

B:产品名称

C:企业标志

D:品牌标志字体

答案:【品牌名称

产品名称

品牌标志字体】

6:品牌界定的两个误区是（）。

A:品牌既是产品

B:品牌是抽象的

C:品牌既是有形产品

D:品牌包括核心产品、有形产品、延伸产品三个层面

答案:【品牌既是产品

品牌既是有形产品】

7:下图中，不属于品牌显性要素的是（）。

A:17.5

B:字体标志的绿色

C:包装容器造型

D:苹果汁

答案:【苹果汁】

8:中国需要品牌设计，来擦亮中国创造、中国智造的闪亮名片。（）

A:对

B:错

答案:【对】

9:品牌的特征主要有（）。

A:识别性特征

B:名牌性特征

C:价值性特征

D:领导性特征

答案:【识别性特征

价值性特征

领导性特征】

10:按市场地位分类，品牌可以分（）。

A:领导型品牌

B:挑战型品牌

C:追随型品牌

D:补缺型品牌

答案:【领导型品牌

挑战型品牌

追随型品牌

补缺型品牌】

第二章单元测试

1:传统的CIS企业识别系统理论中包括（）。

A:理念识别MI

B:行为识别BI

C:视觉识别VI

D:包装识别PI

答案:【理念识别MI

行为识别BI

视觉识别VI】

2:被称为“工业设计之父”，不但设计了很多工业设计产品，还最早提出CIS理念的设计家是（）。

A:彼德·贝汉斯

B:保罗·兰德

C:雷蒙特·罗维

D:山本耀司

答案:【雷蒙特·罗维】

3:下图展示的是（）品牌标志的演变过程。

A:AEG电器

B:壳牌石油

C:IBM计算机

D:马自达汽车

答案:【壳牌石油】

4:课程视频中与山本耀司设计合作的汽车品牌是（）？

A:蔚来

B:雷克萨斯

C:奔驰

D:奥迪

答案:【雷克萨斯】

5:“太二”是一个（）类品牌？

A:餐饮

B:日化

C:教育

D:房地产

答案:【餐饮】

6:下列不属于MI理念识别的是（）。

A:企业精神

B:管理规范

C:经营宗旨

D:发展规划

答案:【管理规范】

7:下列属于BI行为识别的是（）。

A:组织制度

B:职员教育

C:行为规范

D:衣着制服

答案:【组织制度

职员教育

行为规范】

8:下列属于VI视觉识别应用系统的是（）。

A:办公用品

B:辅助图形

C:广告媒体

D:招牌旗帜

答案:【办公用品

广告媒体

招牌旗帜】

9:品牌视觉形象就是指CIS企业形象设计，不适合用在产品上。（）

A:对

B:错

答案:【错】

10:CIS发展历程中，在引入CIS后能结合本国国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的CIS模式的国家是（）。

A:德国

B:美国

C:日本

D:中国

答案:【日本】

第三章单元测试

1:品牌视觉形象的基础要素包括（）。

A:品牌名称

B:品牌标志

C:标准色彩

D:辅助图形

答案:【品牌名称

品牌标志

标准色彩

辅助图形】

2:下图中“速写”服饰品牌标志的表现形式是（）。

A:图形表现

B:文字表现

C:色彩表现

D:综合表现

答案:【文字表现】

3:大众汽车的标准色彩是（）色系？

A:橙

B:黑

C:蓝

D:红

答案:【蓝】

4:关于万科的品牌视觉形象，下面说法正确的是（）。

A:2015年万科推出了第三代新标志

B:因为业务拓展，万科新的广告语中去除了“建筑“一词

C:新标志采用了无图形的文字设计

D:万科的英文名称是Wanke

答案:【2015年万科推出了第三代新标志

因为业务拓展，万科新的广告语中去除了“建筑“一词

新标志采用了无图形的文字设计】

5:“蜜嫂”蜂蜜品牌包装应用中，核心的基本视觉元素有（）。

A:字体标志

B:标准色彩

C:容器造型

D:辅助图形

答案:【字体标志

标准色彩

辅助图形】

6:良品铺子、三只松鼠属于（）。

A:品牌名称

B:店铺名称

C:包装名称

D:品类名称

答案:【品牌名称】

7:某一天津医药老品牌，产品深得老百姓信赖，为了参加在日本举行的医药展销会，需要重新设计改善品牌视觉形象，这次的设计导入时机是（)。

A:新公司成立

B:创业周年纪念

C:经营规模扩大

D:进军国际市场

答案:【经营规模扩大

进军国际市场】

8:看下图，对于中国中信集团品牌视觉应用说法错误的是（)。

A:属于品牌建筑应用

B:用了品牌标准色白色

C:采用了横组合标准

D:采用了品牌标志立体制作法

答案:【用了品牌标准色白色】

9:从图中的品牌视觉应用设计图（上）和门面实际制作图（下）来看，执行错误的有（）。

A:没有用品牌标准色

B:标准字体组合关系不对

C:品牌英文名称不全

D:标志形态错误

答案:【没有用品牌标准色

标准字体组合关系不对

品牌英文名称不全】

10:下图中信封左下角的图案，在品牌视觉形象中可叫（）。

A:标准色彩

B:辅助图形

C:象征图案

D:装饰纹样

答案:【辅助图形

象征图案】

第四章单元测试

1:从标志的主题性质分类，上海银行的标志属于（）。

A:企业、机构标志

B:商业、产品标志

C:组织、团体标志

D:城市、交通标志

答案:【企业、机构标志】

2:下面一组品牌标志属于哪种标志造型类别？（）

A:图形标志

B:文字标志

C:图形文字标志

D:徽章标志

答案:【图形文字标志】

3:比亚迪汽车“王朝系列”包含了“秦”、“汉”、“唐”、“宋”、“元”五大子品牌产品家族，其品牌标志设计题材是以下哪一种？（）

A:以品牌名称为题

B:以品牌名称的字首为题材

C:以品牌名称的意义为题材

D:以品牌文化或经营理念为题材

答案:【以品牌名称为题】

4:品牌标志稿标准包括（）。

A:标志正稿

B:标志墨稿

C:标志反白稿

D:标志金色稿

答案:【标志正稿

标志墨稿

标志反白稿】

5:在新媒体时代标志设计动态化表现形式中，下图挪威观光网站的标志属于（）。

A:标志动画

B:局部动态标志

C:动态标志

D:无定形标志

答案:【无定形标志】

6:为什么要做标志墨稿？（）

A:适应单色印刷或打印

B:单色的简洁美观

C:适应特殊工艺

D:黑色标志有焦点感，视觉更突出

答案:【适应单色印刷或打印

适应特殊工艺】

7:从下图中的标志反白稿设计可以看出（）。

A:此标志不适合做反白稿

B:此标志只能在黑色背景中使用

C:并不是所有标志的反白版本，都是标志黑白关系的直接反转倒置

D:对于有人物、动物脸部的标志反白稿，要重新修正设计

答案:【并不是所有标志的反白版本，都是标志黑白关系的直接反转倒置

对于有人物、动物脸部的标志反白稿，要重新修正设计】

8:对下图说法正确的是（）。

A:这是中国联通的标志

B:此标志可以用尺规做图法

C:此标志可以用网格制图法

D:其他三项都对

答案:【其他三项都对】

9:多形态标志是结合当代新媒体技术的产物，其表现形式灵活新颖，内涵寓意深层全面，能跨媒介进行传播，刺激消费者的眼球，因此逐渐得到应用，使标志设计迸发出新的生命力。（）

A:对

B:错

答案:【对】

10:在某个门户网站首页中，当鼠标移动到标志所在的位置，或者点击标志的局部，标志就会动起来，这属于（）。

A:标志动画

B:局部动态标志

C:无定形标志

D:交互式动态标志

答案:【交互式动态标志】

第五章单元测试

1:中国银行的中文标准字体设计属于（）。

A:书法标准字体设计

B:装饰字体设计

C:字库字体

D:其他几项都不是

答案:【书法标准字体设计】

2:标准字体的设计要追求其变化