知到市场营销学智慧树答案（湖南师范大学）

第一章单元测试

1、现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂家来说其面临的市场需求状况是（）。

A:负需求

B:正需求

C:不规则需求

D:有害需求

答案:负需求

2、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。

A:生产

B:产品

C:推向

D:社会营销

答案:产品

3、社会营销观念认为企业营销要将（）有机结合起来。

A:市场需求

B:社会利益

C:企业利益

D:企业优势

答案:市场需求

社会利益

企业利益

4、产品观念出现于买方市场状态下。

A:对

B:错

答案:错

5、市场营销就是推销和广告。

A:对

B:错

答案:错

第二章单元测试

1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

A:对

B:错

答案:错

2、某企业的一个业务单元是低市场增长率、高相对市场占有率，它是瘦狗业务。

A:对

B:错

答案:错

3、企业采取积极措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

A:对

B:错

答案:错

4、市场营销组合是指()。

A:对企业微观环境因素的组合

B:对企业宏观环境因素的组合

C:对影响价格因素的组合

D:对企业可控的各种营销因素的组合

答案:对企业可控的各种营销因素的组合

5、提高现有产品在现有市场市场的占有率，这是(　　)战略。

A:多元化

B:市场渗透

C:市场开发

D:产品开发

答案:市场渗透

第三章单元测试

1、市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。

A:人口环境和经济环境

B:自然环境和文化环境

C:微观环境和宏观环境

D:政治环境和法律环境

答案:微观环境和宏观环境

2、企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和（）。

A:企业本身

B:国外消费者

C:人口

D:社会文化

答案:企业本身

3、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

A:社会文化

B:政治法律

C:科学技术

D:自然资源

答案:社会文化

4、威胁水平高而机会水平低的业务是（）。

A:理想业务

B:冒险业务

C:成熟业务

D:困难业务

答案:困难业务

5、企业市场营销中的宏观环境包括（）。

A:人口和经济环境

B:自然和技术环境

C:政治和法律环境

D:社会和文化环境

E:竞争和公众环境

答案:人口和经济环境

自然和技术环境

政治和法律环境

社会和文化环境

第四章单元测试

1、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。

A:生理需要

B:社交需要

C:尊重需要

D:安全需要

答案:安全需要

2、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。

A:简单

B:复杂

C:一般

D:困难

答案:简单

3、人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（）。

A:选择性记忆

B:选择性专业化

C:选择分销

D:选择定位

答案:选择性记忆

4、一般而言，日常生活必需品的需求伸缩性较大，而非必需品的需求伸缩性较小。()

A:对

B:错

答案:错

5、在购买决策过程的5种角色中，营销人员最关心的是使用者。

A:对

B:错

答案:错

第五章单元测试

1、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

A:市场占有率高

B:成本的经济性

C:市场适应性强

D:需求满足程度高

答案:成本的经济性

2、不属于消费者市场细分依据的是（）。

A:地理细分

B:人口细分

C:用户行业

D:行为细分

答案:用户行业

3、消费者对某种产品的使用率属于（）。

A:地理因素

B:人口因素

C:心理因素

D:行为因素

答案:行为因素

4、