知到医药市场营销学智慧树答案（湖南中医药大学）

第一章单元测试

1、市场营销管理实质是（）的管理。

A:需要

B:欲望

C:需求

D:营销

正确答案：需求

2、对于（），需要采取限制的措施。（）

A:负需求

B:无需求

C:下降需求

D:过量需求

正确答案：过量需求

3、营销学者认为，市场由（）要素构成。（）

A:人口

B:购买力

C:环境

D:购买欲望

E:购买需要

正确答案：人口

购买力

购买欲望

4、需求是可以被创造的。（）

A:对

B:错

正确答案：对

5、市场营销学产生于20世纪初的美国。(）

A:对

B:错

正确答案：对

第二章单元测试

1、从市场营销学角度，医药市场营销环境包括（）。

A:人口环境

B:文化环境

C:微观环境

D:宏观环境

正确答案：微观环境

宏观环境

2、医药市场营销环境中人口环境包括（）。

A:人口数量

B:人口结构

C:人口肤色

D:人口的地理分布

E:人口健康状况

正确答案：人口数量

人口结构

人口的地理分布

人口健康状况

3、下列选项属于医药市场宏观营销环境因素的是（）。

A:药材自然资源

B:医院

C:消费者

D:制药厂

正确答案：药材自然资源

4、人口属于医药市场营销微观环境。（）

A:对

B:错

正确答案：错

5、一个医药企业在SWOT模型分析图中始终会处于其中一个象限不变。（）

A:对

B:错

正确答案：错

第三章单元测试

1、在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是（）。

A:购买者

B:使用者

C:发起者

D:决策者

正确答案：决策者

2、在消费者购买行为中人们对相同刺激或情况会产生几种不同知觉。某消费者曾购买过某一品牌的消炎药，效果很好。他很自然认为该品牌的产品质量都高于其他品牌，忽视喜爱品牌的缺点和其他品牌的优点。尽管也许该消费者从来没有用过其他品牌。这属于（）知觉。

A:选择性曲解

B:选择性理解

C:选择性记忆

D:选择性注意

正确答案：选择性曲解

3、消费者购买决策过程包括以下（）阶段。

A:收集信息

B:认识需要

C:购后行为

D:评价方案

E:决定购买

正确答案：收集信息

认识需要

购后行为

评价方案

决定购买

4、消费者购买决策过程分为认识需要,收集信息，评价方案，决定购买,购后行为五个阶段。其中营销人员尤其重点关注购后行为阶段，从而使消费者成为商品日后的忠诚顾客。（）

A:对

B:错

正确答案：对

5、对于价格高的药品，所有的消费者决定是否购买的决策都属于高介入决策。（）

A:对

B:错

正确答案：错

第四章单元测试

1、中药饮片企业从市场购中药材、中药饮片加工设备，生产出饮片出售给中成药企业和医疗服务组织.目的是（）

A:转卖获利

B:提供诊疗服务

C:再生产获利

D:履行职能

正确答案：再生产获利

2、医药市场按照顾客购买医药产品目的的不同，可以分为医药（）市场

A:消费者

B:处方药

C:组织

D:非处方药

正确答案：消费者

组织

3、以下是关于药品组织市场特点的描述正确的是（）。

A:市场由最终药品消费者构成

B:购买目的是再生产或再销售

C:购买具有派生性，价格弹性小

D:专家购买，购买程序复杂

正确答案：购买目的是再生产或再销售

购买具有派生性，价格弹性小

专家购买，购买程序复杂

4、由于医药组织市场购买程序和渠道较为稳定，因此购买过程相对简单。（）

A:对

B:错

正确答案：错

5、卖方构成行业，买方构成市场。（）

A:对

B:错

正确答案：对

第五章单元测试

1、下列哪种方法不属于定量数据分析（）。

A:相关分析

B:回归分析

C:方差分析

D:德尔菲法

正确答案：德尔菲法

2、市场调查首要解决的问题是（）

A:确定调研方法

B:选定调查对象

C:明确调查目的

D:解决调查费用

正确答案：选定调查对象

3、网络调研的局限性体现在（）

A:速度快

B:适应网络形式

C:网民身份辨别

D:误差难以控制

正确答案：适应网络形式

网民身份辨别

误差难以控制