知到网课数字经济时代的市场营销智慧树答案（山东联盟）

第一章单元测试

1、多选题：

营销为消费者带来哪些效用？

A:时间

B:边际

C:空间

D:占有

答案:【时间;空间;占有】

2、判断题：

欲望是指人们没有得到基本满足的感受状态

A:对

B:错

答案:【错】

3、单选题：

顾客让渡价值理论的提出者是？

A:斯蒂芬.P.罗宾斯

B:迈克尔·波特

C:杰克·特劳特

D:菲利普·科特勒

答案:【菲利普·科特勒】

4、单选题：

在市场营销活动中，如果一方比另一方更主动性、更积极地寻求交换，我们就把前者称之为？

A:消费者

B:被营销者

C:营销者

D:顾客

答案:【营销者】

5、单选题：

典型口号：“我们生产什么，就卖什么”的营销观念是？

A:生产观念

B:市场营销观念

C:推销观念

D:产品观念

答案:【生产观念】

第二章单元测试

1、多选题：

战略业务单位的特征有（）。

A:有自己的业务

B:有其竞争对手

C:有相应的管理班子从事经营战略管理工作

D:拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动

E:有共同的性质和要求

答案:【有自己的业务;有其竞争对手;有相应的管理班子从事经营战略管理工作;拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动;有共同的性质和要求】

2、单选题：

波士顿矩阵的市场增长率是指该战略业务单位所在市场或行业在一定时期内销售增长的百分比，一般以（）作为分界线

A:10%

B:20%

C:5%

D:0

答案:【10%】

3、判断题：

波士顿矩阵的发展战略主要适用于某些问题类业务，目的是扩大市场占有率，追加投资，努力促使其转变为明星类。

A:错

B:对

答案:【对】

4、多选题：

通用电气公司的矩阵模型的公司业务实力涉及（）等。

A:品牌知名度

B:份额成长情况

C:促销效率

D:市场份额

答案:【品牌知名度;份额成长情况;促销效率;市场份额】

5、判断题：

公司在完成了SWOT分析后，就可以为该计划在一段时间内制定特定的目标，这在企业战略计划中称为目标制定。

A:对

B:错

答案:【对】

第三章单元测试

1、判断题：

市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。

A:错

B:对

答案:【对】

2、判断题：

个人可支配收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。

A:对

B:错

答案:【对】

3、单选题：

中东地区严谨带六角形的包装，英国忌用大象、山羊做装饰图案，这些都是因为不同的（）不同。

A:宗教信仰

B:价值观念

C:审美观

D:风俗习惯

答案:【风俗习惯】

4、单选题：

企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）

A:应变能力

B:适应能力

C:创造力

D:自我调节能力

答案:【应变能力】

5、判断题：

营销环境之影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，分为宏观营销环境和微观营销环境。企业的营销环境总在不断的变化之中。企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时具有自我调节能力。环境可以给企业带来机会和威胁。只有抓住机会，有效的应对威胁才能保证企业成功。

A:错

B:对

答案:【对】

第四章单元测试

1、多选题：

市场调查的特征有（）

A:科学性

B:全过程性

C:不确定性

D:目的性

E:社会性

答案:【科学性;全过程性;不确定性;目的性;社会性】

2、判断题：

访问法是调查者采用最多的实地调查方法之一

A:对

B:错

答案:【对】

3、判断题：

全面调查资料的准确性和标准化程度较高

A:错

B:对

答案:【对】

4、多选题：

非随机抽样分为任意抽样、判断抽样和配额抽样三种

A:配额抽样

B:判断抽样

C:分群抽样

D:任意抽样

答案:【配额抽样;判断抽样;任意抽样】

5、判断题：

市场预测的方法主要有定性预测和定量预测之分

A:对

B:错

答案:【对】

第五章单元测试

1、判断题：

消费者市场需求弹性较小。

A:错

B:对

答案:【错】

2、多选题：

政府采购的方式有

A:单一来源采购和询价

B:邀请招标

C:竞争性谈判

D:公开招标

答案:【单一来源采购和询价;邀请招标;竞争性谈判;公开招标】

3、判断题：

消费者从商业来源获得的信息最直接，也最为消费者信赖。

A:错

B:对

答案:【错】

4、判断题：

性别的差异对消费者行为的影响是与生俱来的，具有很强的内在稳定性。

A:错

B:对

答案:【对】

5、多选题：

组织市场可以分为

A:政府部门

B:消费者家庭

C:营利性企业

D:事业机构

答案:【政府部门;营利性企业;事业机构】

第六章单元测试

1、单选题：

美国市场营销学家（）率先提出市场细分概念。

A:温德尔.史密斯

B:阿姆斯特朗

C:科特勒

D:查理.科力朗

答案:【温德尔.史密斯】

2、判断题：

可测量性指细分出来的市场需求量必须大到足以使企业实现其利润目标。

A:对

B:错

答案:【错】

3、多选题：

产业市场细分的标准除了可以使用消费者市场细分的部分标准外，还包括（）

A:用户规模

B:用户地理位置

C:最终用户行业

D:用户数量

答案:【用户规模;用户地理位置;最终用户行业】

4、多选题：

差异性营销战略的优点是（）

A:阻止竞争对手

B:降低经营风险

C:提高竞争能力

D:满足不同需求

答案:【阻止竞争对手;降低经营风险;提高竞争能力;满足不同需求】

5、判断题：

企业可以将产品特有的外在形象表现出来，增强顾客的认可，这是产品消费感受定位。

A:对

B:错

答案:【错】

第七章单元测试

1、单选题：

在家电领域，大多数企业采用的是统一品牌策略。该策略的缺点是（）

A:品牌设计、传播费用高

B:不利于推出新产品

C:各种产品容易混淆，难以区分产品质量档次

D:不利于塑造品牌及企