知到网课广告媒体策略智慧树答案

第一章单元测试

1、问题:整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。

A:麦卡锡

B:唐•舒尔茨

C:特劳特

D:科特勒

答案:【唐•舒尔茨】

2、问题:以下哪些是数字媒介的特点？（）。

A:互动性强

B:受众广泛

C:精准性强

D:即时性强

答案:【互动性强

受众广泛

精准性强

即时性强】

3、问题:整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。

A:Customer

B:Convenience

C:Cost

D:Communication

答案:【Customer

Convenience

Cost

Communication】

4、问题:AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。（）

A:对

B:错

答案:【错】

5、问题:广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。广告的本质就是一场是营销传播活动。（）

A:对

B:错

答案:【对】

第二章单元测试

1、问题:下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。

A:市场背景分析

B:营销策略制定

C:媒体策略

D:媒体执行方案

答案:【营销策略制定】

2、问题:关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。

A:媒体目标指导媒体策略

B:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段

C:媒体策略等于媒体目标

D:媒体策略不等于媒体目标

答案:【媒体策略等于媒体目标】

3、问题:媒体背景分析应包含哪些内容？（）。

A:营销环境分析

B:自身营销策略分析

C:竞争者和消费者分析

D:媒体环境与创意策略分析

答案:【营销环境分析

自身营销策略分析

竞争者和消费者分析

媒体环境与创意策略分析】

4、问题:SWOT分析包含哪些内容？（）。

A:优势分析

B:劣势分析

C:机会分析

D:挑战分析

答案:【优势分析

劣势分析

机会分析

挑战分析】

5、问题:媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。（）

A:对

B:错

答案:【对】

第三章单元测试

1、问题:以下哪个不是网络环境下受众的特征？（）。

A:缺乏主动性

B:互动性强

C:虚拟化

D:个性化

答案:【缺乏主动性】

2、问题:以下哪个不是新媒体广告受众的特征？（）。

A:受众分行化

B:受众需求多样化

C:受众媒介使用交互化

D:受众媒介接触被动化

答案:【受众媒介接触被动化】

3、问题:受众定向中的上下文定向指的是（）。

A:根据一些人口属性标签，如年龄、性别、教育程度、收入水平来定向展示广告

B:根据某区域的用户进行广告展示

C:根据用户的历史访问行为了解用户兴趣，从而投送相关广告

D:根据网页的具体内容来匹配相关的广告

答案:【根据网页的具体内容来匹配相关的广告】

4、问题:大数据广告受众定向可以从哪些维度定向？（）。

A:地域定向

B:行为定向

C:上下文定向

D:场景定向

答案:【地域定向

行为定向

上下文定向

场景定向】

5、问题:用户标签的类型有哪些？（）。

A:静态标签

B:动态标签

C:预测标签

D:历史标签

答案:【静态标签

动态标签

预测标签】

第四章单元测试

1、问题:以下属于自媒体的是（）

A:付费搜索引擎

B:门户网站品牌赞助栏目

C:品牌官方网站

D:户外广告牌

答案:【品牌官方网站】

2、问题:以下哪个不是广播广告的特点？（）。

A:制作复杂

B:伴随性强

C:即时性强

D:形象感弱

答案:【制作复杂】

3、问题:以下哪个是杂志的特点？（）。

A:更新速度快

B:互动性强

C:制作精美

D:不易保存

答案:【制作精美】

4、问题:以下哪个不是报纸的特点？（）。

A:制作成本低

B:受众广泛

C:便于保存

D:艺术感染力强

答案:【艺术感染力强】

5、问题:旗帜（Banner）广告属于户外广告。（）

A:对

B:错

答案:【错】

第五章单元测试

1、问题:GRP是什么？（）。

A:收视率

B:总收视点

C:千人成本

D:点击成本

答案:【总收视点】

2、问题:3+60%代表什么意思？（）。

A:接触广告三次以上的到达率为60%

B:接触广告六次以上的到达率为30%

C:有三个人看了广告

D:有百分之六十的目标受众看了三个广告

答案:【接触广告三次以上的到达率为60%】

3、问题:媒体投放比重的两个评价维度是？（）。

A:到达率

B:点击率

C:收视率

D:接触频次

答案:【到达率

接触频次】

4、问题:GRP指的是总收视点，又称为毛评点。（）

A:对

B:错

答案:【对】

5、问题:GRP总收视点的计算方式为到达率乘以平均接触频次。（）

A:对

B:错

答案:【对】

第六章单元测试

1、问题:具有明显季节性的产品更建议选择那种媒体时间投放模式？（）。

A:连续式

B:间歇式

C:脉动式

D:水平式

答案:【间歇式】

2、问题:媒体的行程模式主要分为哪三种？（）