知到网课品牌管理：思维引导与案例解析智慧树答案

第1章 单元测试

1、宝洁公司的第一个产品品牌是()。

答案：象牙皂

2、品牌的英文单词Brand源自()。

答案：挪威文

3、宝洁公司的英文名P&G源自()。

答案：创始人姓名

4、品牌最基础的功能是()。

答案：区分产品

5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是()。

答案：名牌一定是品牌

6、大卫 · 奥格威是一位()。

答案：广告大师

7、可以作为商标进行注册的元素有()。

答案：文字、图形、字母、数字

8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的()。

答案：个性、地位、圈层、价值

9、品牌对生产者的作用包括()。

答案：区分竞争对手产品、获得溢价收益、便于新产品的导入

10、2017年中国GDP位居全球()。

答案：第二

第2章 单元测试

1、娃哈哈品牌的创始人是()。

答案：宗庆后

2、KFC中C的意思是()。

答案：Chicken

3、张君雅小妹妹是来自()的零食品牌。

答案：台湾

4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。()

答案：对

5、品牌创建初期TCL中T的含义是()。

答案：Today

6、露华浓中文品牌名源自()的诗。

答案：李白

7、电脑品牌联想最初的英文名是()。

答案：Legend

8、品牌命名的原则有()。

答案：好听、好用、好记、好认

9、养元公司的代表品牌是()。

答案：六个核桃

10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是()元。

答案：1000

第3章 单元测试

1、品牌标识进行有效传播的前提是()。

答案：易于识别

2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是()。

答案：凤

3、品牌标识的功能主要包括()。

答案：审美、识别、传播

4、星巴克品牌创立于()年。

答案：1971

5、麦当劳品牌标识的主体颜色是()。

答案：金色

6、品牌()是品牌标识设计开展创意的基础。

答案：名称

7、品牌标识设计的表现形式包括()。

答案：具象图形表现、抽象图形表现、文字表现、文图组合表现

8、线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。()

答案：错

9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字()。

答案：冬

10、花王品牌的标识用拟人化的()来表达守护、和关爱。

答案：月亮

第4章 单元测试

1、品牌战略模式主要梳理()三者之间的关系。

答案：企业、品牌、产品

2、采用单一品牌战略的企业是()。

答案：三星

3、宝洁旗下的洗发水品牌有()。

答案：潘婷、飘柔、海飞丝

4、()是SK-II的主要竞争对手之一。

答案：兰蔻

5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是()。

答案：统帅

6、网易严选是()。

答案：有品牌无工厂

7、超市自有品牌一般是()

答案：无生产品牌战略

8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。()

答案：对

9、无品牌战略企业以()两种形式为品牌商提供产品。

答案：OEM、ODM

10、大中华区最大的出口商是()。

答案：鸿海

第5章 单元测试

1、定位理论的创立者是()。

答案：艾•里斯、杰克•特劳特

2、可以定位的有()。

答案：商品、服务、个人、公司

3、海飞丝的品牌定位是()。

答案：去屑

4、产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。()

答案：对

5、奥利奥是()公司旗下品牌。

答案：亿滋

6、阿里巴巴公司旗下的品牌有()。

答案：淘宝、天猫、聚划算

7、香飘飘的定位思路是()。

答案：类别定位

8、老板电器的定位思路是()。

答案：档次定位

9、汉斯啤酒的主要销售区域是()。

答案：陕西

10、“你本来就很美”是()品牌的广告语。

答案：自然堂

11、立顿是来自()的茶叶品牌。

答案：英国

12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。()

答案：错

13、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是()。

答案：品牌定位

14、习酒隶属()集团公司。

答案：茅台

15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。

答案：对

第6章 单元测试

1、品牌知名度的作用和价值主要体现在()。

答案：可以进入消费者的选择目录

2、对品牌知名度的考察，主要以()为对象。

答案：目标消费者

3、品牌知名度的评定指标有()。

答案：品牌识别率、品牌再现率、第一提及率

4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是()。

答案：广告

5、电视广告时长最常见的规格是()秒。

答案：5、15、30

6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是()。

答案：力士

7、通过明星的带动,初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从()。

答案：杂牌到正牌、无名到有名

8、事件营销可分成两大类型，分别是()。

答案：借势、“造事”

9、FM365是()集团创办的门户网站，后以失败而告