网课知到营销创意文案策划实训智慧树答案

第一章

1、营销策划的实质是对品牌和产品的策划。

A.对

B.错

正确答案:错

2、想要做好营销策划方案，一定要花大价钱请知名公司来做。

A.对

B.错

正确答案:错

3、营销策划的原理中的人本原理中的“人”指的是( )。

A.企业内部人员

B.企业外部人员

C.消费者

D.供应商

正确答案:企业内部人员,消费者

4、对于没有经验的初学者来说，一段临摹学习的过程是必要的，但真正有价值的策划方案不能停留在模仿的程度上，必须要针对实际情况作出有创造性的策划。

A.对

B.错

正确答案:对

5、关于营销策划，以下哪些说法是正确的是( )。

A.营销策划是“包治百病”的良方

B.营销策划是误人子弟的东西

C.初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案

D.有专业知识也不一定做好营销策划

正确答案:初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案,有专业知识也不一定做好营销策划

6、营销策划方案一定要不折不扣地执行。

A.对

B.错

正确答案:错

7、营销策划越复杂越好。

A.对

B.错

正确答案:错

8、实力一般的企业不一定要找要价高昂的知名策划机构做营销策划。

A.对

B.错

正确答案:对

9、造成企业的高层管理者对营销策划支持力度不够的原因有( )。

A.高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见

B.营销策划者与高层管理者缺乏沟通

C.当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制

D.其他都不对

正确答案:高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见,营销策划者与高层管理者缺乏沟通,当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制

10、营销策划人员需要具备的知识包括( )。

A.理论知识

B.社会生活知识

C.政策法规知识

D.其他都不对

正确答案:理论知识,社会生活知识,政策法规知识

第二章

1、对市场营销来说，创意就是首创的独特构思，创意策划就是要做独一无二的策划。

A.对

B.错

正确答案:对

2、创意对策划的作用首先体现在能为策划活动提供众多新奇的点子构想与方案上，同时还能使策划活动更具独特性与创新性。

A.对

B.错

正确答案:对

3、创意是可以通过学习掌握规律技巧的。

A.对

B.错

正确答案:对

4、界定所要解决的问题，是进行创意工作的首要步骤。

A.对

B.错

正确答案:对

5、在进行策划创意的过程中，走出我们熟悉的领域，从其他领域或行业的视角来审视要解决的问题，是很有必要的。

A.对

B.错

正确答案:对

6、头脑风暴种自由畅谈阶段就是每个人都可以畅所欲言，想到什么说什么。

A.对

B.错

正确答案:错

7、635默写法比较适合参会人员相对比较内敛，善于独立思考的情况。

A.对

B.错

正确答案:对

8、思维导图的发明者是英国人托尼博赞。

A.对

B.错

正确答案:错

9、图形联想与想象是形式逻辑的主要内容，也是高职院校学生最容易理解和接受的思维训练方法。

A.对

B.错

正确答案:对

10、联想与想象不是记忆的简单地再现。

A.对

B.错

正确答案:对

第三章

1、整合营销传播种的“整合”是指，整合一切营销和传播活动塑造一致性形象，发出一个声音。

A.对

B.错

正确答案:A

2、明确战略目标和市场定位是明确整合营销策划思路阶段的重点。

A.对

B.错

正确答案:A

3、借力和造势能够成几何倍数扩大营销策划的效果。

A.对

B.错

正确答案:A

4、营销策划书也叫营销策划方案，是为公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌实现一定的市场目标而作出的全盘营销计划。

A.对

B.错

正确答案:A

5、一般来说，营销策划书包括以下五个部分：封面、前言、目录、正文、附录。

A.对

B.错

正确答案:A

6、摘要虽然是在营销策划书的最前面，但它一般是在整个营销策划做完以后才写出来的。

A.对

B.错

正确答案:A

7、营销策略可以脱离环境分析做STP战略和4P策略。

A.对

B.错

正确答案:B

8、策划书视觉效果的优劣不会影响策划效果的发挥。

A.对

B.错

正确答案:B

9、制定营销目标时，要注意( )。

A.目标制定要具体

B.要有实现目标的时间点

C.财务目标的话，可以用销售数量，销售额和销售利润等来描述

D.非财物目标的话，可以用市场占有率目，品牌知名度，粉丝数量等来描述

正确答案:ABCD

10、营销策划书摘要可包含的要点有( )。

A.要解决企业的什么问题，达成什么目标

B.产品的价值

C.营销最大的亮点

D.操盘团队介绍

正确答案:ABCD

第四章

1、“广告是三分想出来的，七分走出来的”意思是想说明广告调查很重要。

A.对

B.错

正确答案:A

2、制定广告战略主要解决的问题有( )。

A.确定广告目标

B.确定广告诉求对象

C.确定广告诉求重点

D.其他都不对

正确答案:ABC

3、广告策略主要包括( )。

A.广告定位策