高校邦 互联网营销概论 答案

互联网营销概论测验答案

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1 单选 互联网的前身源自于（）。

 A. ARPANet

 B. CNNIC

 C. NSFNet

 D. TCP/IP

2 单选 网络营销的核心工作是（）。

 A. 品牌建设

 B. 渠道建立

 C. 顾客服务

 D. 网站推广

3 单选 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。

 A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

 B. 网络营销不可能冲击传统营销方式

 C. 网络营销最终将和传统营销相结合

 D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式

4 单选 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。

 A. 需求特征、购买行为模式和购买动机

 B. 购买行为模式、购买时间和购买动机

 C. 需求特征、购买行为模式和购买时间

 D. 需求特征、购买行为模式和购买地点

5 单选 影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

 A. 个人可支配收入

 B. 可任意支配收入

 C. 个人收入

 D. 人均国内生产总值

6 单选 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）。

 A. 有形商品

 B. 在线服务

 C. 无线商品

 D. 硬件商品

7 单选 网络广告最根本特性在于它的（）。

 A. 低廉性

 B. 可监测性

 C. 有效性

 D. 互动性

8 单选 大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。

 A. 智慧

 B. 经验

 C. 感觉

 D. 能力

9 单选 消费需求的基本属性是（）。

 A. 可变性、多样性、关联性

 B. 层次性、均等性、多样性

 C. 可变性、均等性、多样性

 D. 层次性、均等性、单一性

10 单选 （）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

 A. 产品

 B. 顾客

 C. 利润

 D. 市场细分

11 判断 网络营销就是在网上宣传本企业的产品。

 对   错

12 判断 网络营销是建立在以高技术作为支撑的互联网络的基础上，因而企业开展网络营销也必须要有技术投入。

 对   错

13 判断 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。

 对   错

14 判断 网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息价格比较低廉。

 对   错

15 判断 企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。

 对   错

1 单选 营销成功的基础越来越取决于_______的力量

 A. 信息

 B. 销售

 C. 顾客

 D. 产品

2 单选 商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的 场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通

 A. 物流

 B. 商流

 C. 流通

 D. 资金流

3 单选 下面哪一个关于网站命名的表述是错误的

 A. 域名是企业在网络上的地址体现

 B. 域名相当于在网上的一种企业商标

 C. 企业可以同时申请多个域名

 D. 网络上可能存在两个相同的域名

4 单选 市场营销工作中最重要的一环是

 A. 产品研发

 B. 促销

 C. 分销

 D. 定价

5 单选 下列适合传统零售的有：

 A. 重复购买

 B. 有目的性购买

 C. 无目的性购买

 D. 诱导性购买

6 单选 现代营销学的核心是

 A. 强调营销而不是销售；营销要从顾客出发，而不是从产品出发

 B. 使用新型的互联网营销媒体，优化营销效果

 C. 根据市场需要组织生产产品

 D. 通过销售手段把产品提供给需要的客户

7 单选 “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的

 A. 愿望竞争者

 B. 一般竞争者

 C. 产品形式竞争者

 D. 品牌竞争者

8 单选 关于电子商务信息的传递以下正确的是

 A. 由于网络信息更新及时、传递速度快、只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的实效性

 B. 电子商务信息，由于传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了”

 C. 电子商务信息，都是很迟后的

 D. 无论怎么样，网络信息都是最快最准确的

9 多选 客户的购买模式有：

 A. 初次购买

 B. 重复购买

 C. 冲动性购买

 D. 有计划/目的性购买

10 多选 创建驱动市场型的营销准则有

 A. 建立创新机制，鼓励营销创新

 B. 融入企业特色、文化、核心技术等

 C. 注重对顾客隐性需求的挖掘

 D. 建设企业试探型的营销机制

11 多选 以营销的为中心的电子商务模式的主要功能有

 A. 交易撮合

 B. 售前/售中/售后和技术服务

 C. 理念传播、趋势引导

 D. 产品报价，产品展示、营销策划

12 多选 传统营销手段对保持客户的所受限制的方面：

 A. 传播范围

 B. 营销人员数量和素质

 C. 沟通环境

 D. 所产生绩效