网课知到广告文案写作智慧树答案

绪论 单元测试

1、判断题：时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。（      ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

2、判断题：一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（      ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

3、多选题：《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（     ）”能力的锤炼。

A:广告文案立意

B:遣词造句

C:材料选择

D:谋篇布局

正确答案:【广告文案立意;遣词造句;谋篇布局】

4、单选题：广告文案的立意过程实际上就是确立（      ）的过程。

A:广告主题

B:广告内容

C:广告目标

D:广告创意

正确答案:【广告主题】

5、判断题：广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（     ）

A:错

B:对

正确答案:【错】

6、判断题：对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（      ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

7、单选题：在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（      ）的最大化。

A:文案美感

B:文案效果

C:叙事效果

D:传播效果

正确答案:【文案效果】

8、单选题：唐代诗人（     ）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”

A:卢延让

B:杜甫

C:王维

D:李白

正确答案:【卢延让】

9、判断题：“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（      ）

A:对

B:错

正确答案:【错】

10、判断题：本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。（       ）

A:对

B:错

正确答案:【对】

第一章 单元测试

1、判断题：在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（     ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

2、多选题：在影视广告中，广告文案是指___。

A:人物的有声语言

B:字幕

C:广告语

D:描述画面的文字

正确答案:【人物的有声语言;字幕;描述画面的文字】

3、判断题：广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。(    )

A:对

B:错

正确答案:【错】

4、单选题：广告文案写作，英文是_______。

A:AD  writing

B:copy writing

C:text writing

D:Advertising writing

正确答案:【copy writing】

5、单选题：广告文案写作的过程既包含_______的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。

A:构想创意

B:想像

C:市场调查

D:构思

正确答案:【构想创意】

6、多选题：_______与_______就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。

A:品牌调性

B:用户痛点

C:创作者喜好

D:消费者认知

正确答案:【品牌调性;用户痛点】

7、单选题：对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以_______居多。

A:形容词

B:副词

C:名词

D:动词

正确答案:【形容词】

8、单选题：新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在_______的立场上，是功利性的传播。

A:消费者

B:广告主

C:媒体

D:广告公司

正确答案:【广告主】

9、判断题：广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。(    )

A:错

B:对

正确答案:【对】

10、单选题：广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动_______的变迁。

A:社会文化

B:社会规则

C:社会风气

D:社会阶层

正确答案:【社会文化】

第二章 单元测试

1、单选题：在广告文案写作中，人物语言要贴合_______设定，脱离“学生腔”

A:广告目标

B:人物身份

C:人物年龄

D:广告内容

正确答案:【人物身份】

2、多选题：光环效应就是把宣传对象与能引发受众_______概念联系在一起，将人们对这些概念的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证实而接受或赞同它。

A:负面联想的

B:正面联想的

C:积极联想的

D:常规联想的

正确答案:【正面联想的;积极联想的】

3、多选题：以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？

A:《铁皮鼓》

B:《百年孤独》

C:《霍乱时期的爱情》

D:《变形记》

正确答案:【《百年孤独》;《霍乱时期的爱情》】

4、多选题：下列哪些作品是王小波的代表作？

A:《青铜时代》

B:《许三观卖血记》

C:《白银时代》

D:《一只特立独行的猪》

正确答案:【《青铜时代》;《白银时代》;《一只特立独行的猪》】

5、判断题：优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不妨以抒情的手法来引发受众深入思考。

A:对

B:错

正确答案:【错】

6、判断题：几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用”。

A:对

B:错

正确答案:【对】

7、判断题：人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。

A:对

B:错

正确答案:【对】

8、判断题：负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。

A:对

B:错

正确答案:【对】

9、单选题：社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们_______的社会环境等外部因素。

A:生活习惯

B:消费习惯

C:价值观念

D:心理和行为

正确答案:【心理和行为】

10、单选题：_______与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。

A:李欣频

B:许舜英

C:莫康孙

D:孙大伟

正确答案:【许舜英】

第三章 单元测试

1、多选题：在广告文案写作中，我们更关注对实词——特别是对_______的词义辨析和选用。

A:形容词

B:动词

C:名词

D:副词

正确答案:【形容词;动词;名词】

2、判断题：下面这句广告语有语病：“××口服液，每天送给你一位新‘太太’”。

A:对

B:错

正确答案:【对】

3、判断题：辛弃疾在《清平乐 · 村居》中有一句词叫做“最喜小儿无赖，溪头卧剥莲蓬”。其中，对“无赖”这个词的使用属于贬义词作贬义用。

A:对

B:错

正确答案:【错】

4、多选题：语体色彩可以分为_______和_______两大类。

A:书面语体

B:现代文语体

C:古文语体

D:口语语体

正确答案:【书面语体;口语语体】

5、判断题：排比句是把三个或三个以上结构相同或相似的词语或句子排在一起，以表达一个相关意思的句式。

A:错

B:对

正确答案:【对】

6、判断题：正确地使用辞格能使广告信息得到更加有效的传播。

A:错

B:对

正确答案:【对】

7、多选题：根据语用功能可以把辞格分成：“_______”等类别。

A:加强叙事类

B:增添情趣类

C:加强语势类

D:增强形象类

正确答案:【增添情趣类;加强语势类;增强形象类】

8、判断题：“王者荣耀”春节宣传片的广告语：“家是你永远的高地”使用了拟物的修辞手法。

A:对

B:错

正确答案:【对】

9、单选题：下面哪句广告文案使用了谐音双关？

A:“阿里山瓜子，一嗑就开心”(阿里山瓜子)。

B:你的健康是天大的事 （天大药业）。

C:聪明的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。

D:金猴皮鞋，令“足下”生辉(金猴皮鞋)。

正确答案:【聪明的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。】

10、多选题：标准的报刊广告文案是由_______几部分组成的。

A:正文

B:标题

C:附文

D:广告语

正确答案:【正文;标题;附文;广告语】

第四章 单元测试

1、判断题：标题一般放在广告的最上方，是整个广告最重要的部分。

A:错

B:对

正确答案:【对】

2、单选题：正文是报刊广告文案的中心部分，涵盖了产品或服务所具有的主要_______。

A:利益点

B:优点

C:功能

D:诉求点

正确答案:【利益点】

3、判断题：间接标题是用迂回暗示的方法含蓄传递广告信息、或以富有情趣的言辞激起读者好奇心、诱导读者为了寻找答案而阅读正文的广告标题。

A:对

B:错

正确答案:【对】

4、多选题：语气是指通过一定的语法形式表示说话人对行为动作的态度，包括“______”等。

A:陈述

B:疑问

C:祈使

D:感叹

正确答案:【陈述;疑问;祈使;感叹】

5、判断题：广告正文的任务是对广告标题点明或暗示的事物作进一步的表现或说明。

A:对

B:错

正确答案:【对】

6、判断题：广告正文中一个方面的信息或者一个方面的内容就是一个层次。

A:错

B:对

正确答案:【对】

7、判断题：信息较多或篇幅较长的广告正文一般采用一段式结构。

A:错

B:对

正确答案:【错】

8、判断题：总分式是在第一段对商品或企业作概括性介绍，然后在后续段落里对第一段提到的内容作分开陈述。

A:错

B:对

正确答案:【对】

9、单选题：广告语的英文叫做“______”，是广告主在一个较长时间内反复使用，用来突出企业或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号。

A:advertisement

B:creative conception

C:slogan

D:title

正确答案:【slogan】

10、单选题：广播媒体最大的特征在于：它是一种_____媒体。

A:听觉

B:味觉

C:触觉

D:视觉

正确答案:【听觉】

第五章 单元测试

1、多选题：广播媒体的发展呈现出“_____”的特征。

A:频道越办越多

B:收听对象定位更加明确

C:频道越办越少

D:内容越分越细