网课知到体育市场调研与营销策划智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：王老吉的品牌定位是（   ） 。

A:营养美颜

B:预防上火

C:清热去火

D:增加能量

正确答案:【预防上火】

2、多选题：目标市场营销战略策划的内容包括  ( )。

A:品牌策略

B:市场定位

C:目标市场选择

D:市场细分

正确答案:【市场定位;目标市场选择;市场细分】

3、单选题：体育营销指(   )。

A:体育企业和以体育为载体的营销活动都不是

B:以体育为载体的营销活动

C:体育企业的营销活动

D:体育企业和以体育为载体的营销活动

正确答案:【体育企业和以体育为载体的营销活动  】

4、多选题：市场营销组合策划的内容（ ）。

A:价格策划

B:广告策划

C:品牌策划

D:渠道策划

E:新产品策划

正确答案:【价格策划;广告策划 ;品牌策划;渠道策划;新产品策划】

5、多选题：营销策划书正文包括以下内容（ ）。

A:企业现状分析

B:营销组合策略

C:营销环境分析

D:营销目标

E:营销战略

正确答案:【企业现状分析;营销组合策略   ;营销环境分析;营销目标;营销战略】

第二章 单元测试

1、多选题：品牌设计包括如下内容（ ）。

A:品牌口号

B:品牌名称

C:品牌故事

D:品牌标志

E:品牌音乐

正确答案:【品牌口号;品牌名称;品牌故事;品牌标志;品牌音乐 】

2、多选题：品牌名称设计应注意（ ）。

A:富含寓意

B:独特

C:简洁醒目，易读易记

D:具有一定包容性

正确答案:【富含寓意;独特;简洁醒目，易读易记;具有一定包容性】

3、多选题：我国商标注册应重视（ ）。

A:抢注

B:扩展注册

C:及时注册

D:续展注册

正确答案:【扩展注册;及时注册;续展注册】

4、判断题：购物服务主要针对小型组织提供服务。   ( )

A:对

B:错

正确答案:【错】

5、判断题：中间商包括批发商和零售商。    ( )

A:对

B:错

正确答案:【对】

第三章 单元测试

1、多选题：商业健身俱乐部市场细分的标准有 （ ）。

A:心理因素

B:人口因素

C:行为因素

D:地理因素

正确答案:【心理因素;人口因素;行为因素   ;地理因素】

2、单选题：对不同健身细分市场采用不同的营销策略，这种目标市场策略是（ ）。

A:产品专业化

B:集中性策略

C:无差异化策略

D:差异化策略

正确答案:【差异化策略】

3、多选题：可作为定位的差异具有如下特征（ ）。

A:消费者重视的

B:竞争者不容易模仿的

C:消费者可感知的

D:能给企业带来利润的

正确答案:【消费者重视的;竞争者不容易模仿的;消费者可感知的;能给企业带来利润的  】

4、多选题：商业健身俱乐部的功能区有（ ）。

A:辅助及办公区

B:销售区

C:主体健身区

D:公共服务区

正确答案:【辅助及办公区;主体健身区;公共服务区】

5、多选题：商业健身俱乐部常见的社会化媒体促销方式有（ ）。

A:微信

B:百科

C:微博

D:大众点评

正确答案:【微信;百科 ;微博;大众点评】

第四章 单元测试

1、多选题：体育旅游产品设计包括以下层次（ ）。

A:形体产品

B:延伸产品

C:形式产品

D:核心产品

正确答案:【延伸产品;形式产品;核心产品】

2、多选题：体育旅游产品的定价方法有（ ）。

A:满意定价

B:撇脂定价

C:渗透定价

D:适中定价

正确答案:【满意定价;撇脂定价;渗透定价】

3、判断题：体育旅游促销策略主要分为推式策略和拉式策略。（ ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

4、判断题：纪伯伦说过：世上最伟大的两桩事体：一为创造，二为传播。   ( )

A:错

B:对

正确答案:【对】

5、判断题：体育旅游目的地的事件营销是体育旅游目的地通过把握新闻规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作得以传播，提高目的地的知名度、美誉度，树立良好形象，达到广告效果。         (   )

A:错

B:对

正确答案:【对】

第五章 单元测试

1、多选题：体育赛事门票设计包括如下内容（ ）。

A:所有赞助商LOGO

B:媒体名单

C:赛事LOGO

D:赛事完整信息

E:价格

正确答案:【赛事LOGO;赛事完整信息;价格】

2、单选题：体育赛事门票不具有的功能（ ）。

A:保险

B:确定座位位置

C:赞助商权益

D:赛事宣传

正确答案:【保险】

3、多选题：影响体育赛事门票定价的因素（ ）。

A:观赛位置

B:CPI

C:消费水平

D:比赛精彩程度

正确答案:【观赛位置;CPI;消费水平;比赛精彩程度       】

4、多选题：体育赛事公共关系活动有（ ）形式。

A:实施赞助活动/招商会

B:心理因素

C:开放参观活动

D:记者招待会（新闻发布会）

正确答案:【实施赞助活动/招商会  ;开放参观活动;记者招待会（新闻发布会）】

5、多选题：体育赛事公共关系活动的作用有（ ）。

A:信息传递

B:做好赛事成本管理

C:控制赛事组织进度

D:塑造形象

E:创造或增加收入

正确答案:【信息传递;塑造形象;创造或增加收入】

第六章 单元测试

1、多选题：体育赞助的组织形式有（  ） 。

A:综合性或单项国际体育组织

B:综合性或单项国家体育组织

C:体育赛事举办者

D:体育俱乐部

正确答案:【综合性或单项国际体育组织;综合性或单项国家体育组织;体育赛事举办者  ;体育俱乐部    】

2、多选题：企业进行体育赞助的动机包括  ( )。

A:产品销售的增加

B:公益和慈善的目的

C:企业知名度的提升

D:企业形象的提升

正确答案:【产品销售的增加 ;企业知名度的提升 ;企业形象的提升 】

3、单选题：体育赞助营销指(   )。

A:体育企业的营销活动

B:体育企业和以体育为载体的赞助营销活动

C:体育企业和以体育为载体的营销活动都不是

D:以体育为载体的营销活动

正确答案:【体育企业和以体育为载体的赞助营销活动  】

4、多选题：选择体育赞助对象的原则（ ）。

A:层次相符原则

B:品质优良原则

C:市场价值原则

D:匹配原则

正确答案:【层次相符原则  ;品质优良原则  ;市场价值原则 ;匹配原则  】

5、多选题：体育赞助的目标包括（ ）。

A:企业形象的塑造和美化

B:企业知名度的提升

C:促进销售

D:激励企业员工

E:提供招待礼遇机会

正确答案:【企业形象的塑造和美化;企业知名度的提升  ;促进销售  ;激励企业员工;提供招待礼遇机会  】

第七章 单元测试

1、判断题：狭义的市场调研指针对顾客行为所作的市场调研。（ ）

A:错

B:对

正确答案:【对】

2、单选题：通过调研决策“中国李宁”系列服装是否能够单独成为一个品类，属于市场调研的什么功能（ ）。

A:诊断

B:判断

C:描述

D:预测

正确答案:【诊断】

3、单选题：开展一项调研项目，首先要：（ ）。

A:定义调研问题

B:制定调研设计

C:计划取样

D:收集资料

正确答案:【定义调研问题】

4、多选题：市场需求调研的内容包括（ ）。

A:消费者满意度调研

B:目标市场调研

C:市场潜力调研

D:消费者对产品价值的认知调研

正确答案:【消费者满意度调研;目标市场调研;市场潜力调研】

5、多选题：促销调研的内容主要包括（ ）。

A:广告调研

B:销售促进调研

C:人员推销调研

D:公共关系调研

正确答案:【广告调研;销售促进调研;人员推销调研;公共关系调研】

第八章 单元测试

1、判断题：特步公司怎样做才能提高市场份额属于营销调研问题。（ ）

A:对

B:错