网课知到互联网文案写作智慧树答案

第一章 单元测试

1、多选题：互联网文案的发展趋势有（）。

A:从语言规范到时尚多元

B:从单向传播到融入消费者生活圈

C:从单一发声到人人自媒体

D:从你去找消费者到消费者来找你

正确答案:【从语言规范到时尚多元

;从单向传播到融入消费者生活圈

;从单一发声到人人自媒体

;从你去找消费者到消费者来找你】

2、单选题：1000字以下的文案通常称为（）。

A:短文案

B:中文案

C:小文案

D:长文案

正确答案:【短文案】

3、单选题：在商不言商的广告植入方式是（）。

A:软文

B:APP

C:H5

D:硬广告

正确答案:【软文】

4、判断题：互联网文案的作用主要是促进产品销售和塑造品牌形象。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

5、单选题：必须在出现热门事件时第一时间营销，这是互联网文案的哪种创新思维（）。

A:用户视角

B:可视化表达

C:引发用户关注

D:反映迅速

正确答案:【反映迅速】

6、判断题：一个好的营销就是讲一个好的故事。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

7、判断题：文案中可以出现大幅提升、很好、行业领先等词汇。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

8、判断题：文案创作中不能以单一的描述定位产品，应该更多的使用情景来表现产品。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

9、判断题：互联网信息发布的成本要高于传统媒体的发布成本。（）

A:错

B:对

正确答案:【错】

10、判断题：横幅广告一般放在网店的顶部。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

第二章 单元测试

1、判断题：宏观环境分析一般使用PEST分析法。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

2、多选题：文案创意简报主要在于厘清三个问题（）。

A:说什么

B:在哪里说

C:对谁说

D:怎么说

正确答案:【说什么

;在哪里说

;对谁说】

3、多选题：产品的卖点可以是（）。

A:卖情感

B:卖形象

C:卖品质

D:卖特色

正确答案:【卖情感

;卖形象

;卖品质

;卖特色】

4、单选题：买自行车是为了代步，这是指产品的哪个层次？（）。

A:衍生产品

B:形式产品

C:核心产品

D:附加产品

正确答案:【核心产品】

5、判断题：当产品处于成熟期时，广告文案要注重宣传产品的售后服务。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

6、多选题：电商文案的诉求方式有（）？（）。

A:多样化诉求

B:感性诉求

C:理性诉求

D:情理结合诉求

正确答案:【感性诉求

;理性诉求

;情理结合诉求】

7、判断题：科技含量高的产品越适合采用理性诉求方式。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

8、判断题：免费送货属于产品整体概念的延伸产品层次。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

9、判断题：产品在导入期时要侧重宣传产品的优势及品牌实力。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

10、判断题：通常可以从社会因素、文化因素、个人因素三方面进行消费者分析。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

第三章 单元测试

1、单选题：“眼见为实，耳听为虚”，许多用户始终认为文字的描述都是夸大的或虚假的，只有亲眼见到的东西才是可信的。为增强文案的信任感，品牌商通过拆解产品、晒出剖面图、实验测定等方式进行证明，使用的哪种增强文案信任感的方法？（）

A:罗列数据

B:展示细节

C:彰显权威

D:实证证明

正确答案:【实证证明】

2、单选题：“你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍，也许你正在使用这样的洗衣机”这个文案运用了哪种文案注意力提升技巧？（）

A:利用特点话题

B:激发好奇心

C:制造冲突

D:反向思维

正确答案:【激发好奇心】

3、单选题：以下说法错误的是（）。

A:贴近热点可以用追热点、用热词、借助热门IP、引爆热点等方式与用户产生互动

B:企业为自己的品牌提供一些额外的信息和细节，不能帮助企业更有力地说服人们相信品牌

C:场景化阅读是指在某个特定场景中完成信息的传播沟通，强调的是被传播的信息在一个相匹配的场景氛围中被传递出来

D:从用户体验的角度出发，优秀的文案是围绕用户的感受设计的，它从用户的角度出发，是视觉化的、直指利益的

正确答案:【企业为自己的品牌提供一些额外的信息和细节，不能帮助企业更有力地说服人们相信品牌】

4、多选题：常见的互联网文案的互动传播方式包括（）。

A:注入情怀，打动人心

B:用户生成内容的二次传播

C:注重发布的时效性

D:贴近热点、制造话题

E:拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性

F:让文案像病毒一样疯传

正确答案:【注入情怀，打动人心

;用户生成内容的二次传播

;注重发布的时效性

;贴近热点、制造话题

;拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性

;让文案像病毒一样疯传】

5、多选题：增强对文案信任的方法主要有包括（）。

A:展示细节

B:实证证明

C:罗列数据

D:彰显权威

正确答案:【展示细节

;实证证明

;罗列数据

;彰显权威】

6、多选题：互联网文案创意技巧主要有（）。

A:提升文案的注意力

B:让文案产生代入感，提供并理解用户的体验

C:体现文案的诗情美感

D:强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点

E:增强对文案的信任感

正确答案:【提升文案的注意力

;让文案产生代入感，提供并理解用户的体验

;体现文案的诗情美感

;强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点

;增强对文案的信任感】

7、判断题：通过合理的逻辑推理，让热点事件有效地和文案的关键词产生关联，在文章的开头和结尾加上合理的关键词，搜索引擎优化就会产生营销推广的效果。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

8、判断题：不蹭热点而是主动制造话题，即使形成热点，也不利于传播。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

9、判断题：消费者往往对数字十分敏感，但有时又没有具体的形象概念，我们在写文案罗列数据的时候，可以尝试将空洞的数据转化为形象的、可以被感知的数字内容。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

10、判断题：为了体现文案的诗情美感，在撰写文采斐然的文案时，可以刻意卖弄辞藻。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

第四章 单元测试

1、多选题：互联网文案的内容结构包括（）。

A:正文

B:开头

C:结尾

D:标题

正确答案:【正文

;开头

;结尾

;标题】

2、多选题：标题的作用包括（）。

A:过滤受众

B:传递信息

C:引起注意

D:传播价值

正确答案:【过滤受众

;传递信息

;引起注意】

3、多选题：常见的标题类型有（）。

A:提问式标题

B:悬念式标题

C:新闻式标题

D:式标题标题

正确答案:【提问式标题

;悬念式标题

;新闻式标题

;式标题标题】

4、多选题：常见的正文的写作方式有（）。

A:新闻式

B:论证式

C:描写式

D:图片式

正确答案:【新闻式

;论证式

;描写式】

5、判断题：一个优秀的标题应该具备两个关键词和一个语言的钩子。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

6、判断题：标题中能用文字的就不要用数字。（）

A:错

B:对

正确答案:【错】

7、单选题：“五月的第二个星期天是母亲节，这是充满祝福和温情的节日，今年的母亲节，你想送妈妈什么礼物呢？XX体检中心建议你带妈妈来做个全身健康检查，让辛苦操劳的妈妈一定要保重身体，因为健康是一切的根本。”以上案例的开头方式属于（）。

A:开门见山式

B:引用经典式

C:亲身体验式

D:提情景导入式

正确答案:【开门见山式】

8、单选题：李子柒被称为“古风美食达人”，酿美酒、做花茶、弄花酱、做拉面，所有的食物都是她亲自手工制作，而恰恰是这种体验式的文案吸引了许多粉丝的注意。案例中“秋风起，每年这个时候我都会做些阿胶固元膏囤着过冬……”。以上案例的开头方式属于（）。

A:引用经典式

B:提情景导入式

C:亲身体验式

D:开门见山式

正确答案:【亲身体验式】

9、单选题：某篇文章的结尾处写：“为了我们地球的未来更美好，我们的包装釆用了无污染可再生的环保袋，希望大家支持，共同创建绿色家园！”。这样的结尾写作方式属于（）。

A:直抒胸臆法

B:号召建议法

C:设置悬念法

D:水到渠成法

正确答案:【号召建议法】

10、单选题：如果文案的内容偏“理性”，那么在选择文案配图时要尽可能选择（）。

A:水彩画

B:手绘故事

C:实物拍摄图

D:漫画故事

正确答案:【实物拍摄图】

第五章 单元测试

1、单选题：文案的目的是要把产品卖出去，文案创作者实质上是间接的（）产品销售员。。

A:积极的

B:间接的

C:优秀的

D:直接的

正确答案:【间接的】

2、多选题：在产品的文案策划和画面表达上有两个要求，包括（）。

A:弱化优势

B:有点羞涩

C:切中要害

D:讲大白话

正确答案:【切中要害

;讲大白话】

3、判断题：我们要写一篇关于鞋子的文案，就必须了解、调研各种鞋子的市场及文化信息，材质的特点及 制鞋的工艺等。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

4、多选题：围绕产品特征提炼核心卖点时，可以通过以下哪些方式展现出来？（）

A:强调商品的细节

B:强调商品的特色

C:强调显著的商品功效

D:强调卓越的商品品质

正确答案:【强调商品的细节

;强调商品的特色

;强调显著的商品功效

;强调卓越的商品品质】

5、单选题：（）就是在商品出售后商家所提供的各种服务活动。

A:售前服务

B:好评

C:售后服务

D:评价

正确答案:【售后服务】

6、单选题：网店产品详情页中的一句好文案往往可以起到一个优秀（）的作用。

A:营销

B:卖家

C:销售

D:客服

正确答案:【客服】

7、多选题：“两微一端”指的是（）。

A:客户端

B:服务器端

C:微信

D:微博

正确答案:【客户端

;微信

;微博】

8、多选题：产品详情页的作用包括（）。

A:增加用户对产品的了解

B:引导消费者下单购买

C:取得消费者信任和好感

D:方便读者了解产品的功效

正确答案:【增加用户对产品的了解

;引导消费者下单购买

;取得消费者信任和好感

;方便读者了解产品的功效】

9、判断题：产品的描述可以不符合实际情况。（）

A:错

B:对

正确答案:【错】

10、判断题：产品外包装上的文案必须清楚地标明产品品牌名称并突出显示，以彰显品牌的个性。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

第六章 单元测试

1、单选题：品牌使用的（）是其首要的表达形式。

A:现状

B:图片

C:文案

D:标识