1
【判断题】（2分)
广告经营方面表现最为突出的是上海的《申报》，它是旧中国历史最久的中文报纸。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（2分)
纸质媒介不是现代广告赖以存在和传播的主要媒介（ ）
A.对
B.错
3
【单选题】（2分)
被誉为人类传播史上的重要里程碑的是（ ）
A.印刷术的发明
B.文字的出现
C.报刊的诞生
D.语言的产生
4
【单选题】（2分)
按广告性质分类是（ ）
A.城市广告、经济广告、文化广告
B.品牌广告、城市广告、经济广告
C.经济广告、文化广告、社会广告
D.企业形象广告、经济广告、文化广告
5
【多选题】（2分)
感性推销派又称为情感氛围派，主张从情感的角度去打造广告，而非科学和理性。它的代表人物有（ ）
A.西奥多·麦克马纳斯
B.阿尔伯特·拉斯克尔
C.约翰·肯尼迪
D.雷蒙·罗必凯
1
【判断题】（2分)
广告图形视觉表达形式有具象图形、抽象图形、综合图形。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（2分)
1979年1月4日，天津日报率先恢复商业广告。（ ）
A.对
B.错
3
【单选题】（2分)
下列选项中不属于广告图形视觉表现形式的是（ ）
A.抽象图形
B.主观图形
C.具象图形
D.综合图形
4
【单选题】（2分)
下列选项中不属于现代广告设计的原则是（ ）
A.艺术性原则、科学性原则
B.创新性原则、科学性原则
C.真实性原则、艺术性原则
D.时代性原则、创造性原则
5
【多选题】（2分)
近现代中国除了报刊广告以外，还有（ ）广告形式陆续产生。
A.霓虹灯广告
B.路牌广告
C.橱窗广告
D.广播广告
1
【判断题】（2分)
文字视觉传达要具有准确性——准确的传达字义、词意是第一位的。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（2分)
文字是传达信息最直接的元素，也是人们交流思想相互沟通的重要工具。（ ）
A.对
B.错
3
【单选题】（2分)
文字在文化海报中，除了丰富的视觉表现形式外还具有基本的功能是（ ）
A.审美
B.编排
C.叙述
D.装饰
4
【单选题】（2分)
在广告设计中对文字设计的要求有（ ）
A.对比性、视觉美感、文字个性、相关性
B.相关性、 对比性、视觉美感、文字个性
C.视觉美感、文字个性、相关性、创造性
D.创造性、视觉美感、文字个性、可读性
5
【多选题】（2分)
对于文字在平面广告设计中的功能体现在（ ）两个方面。
A.传达广告信息
B.识别字体
C.提高品牌竞争力
D.表达视觉形象
1
【判断题】（2分)
从色彩感受到色彩象征，考虑受众群体的色彩认知，用色符合群体联想的色彩情绪、心情，情感共鸣。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（2分)
广告色彩不具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂（ ）
A.对
B.错
3
【单选题】（2分)
不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（ ），同时影响到阅读的舒适度。
A.色彩强弱
B.视觉强弱
C.层级关系
D.对比关系
4
【单选题】（2分)
广告中的色彩也起到（ ）的作用。
A.陈述事物
B.表达
C.烘托
D.叙述
5
【多选题】（2分)
在确定了主色调以后，我们在画面中，组织画面的色彩关系。运用色彩对比与调和的原理，从（ ）等方面对比构成。
A.明度
B.彩度
C.色相
D.冷暖
1
【判断题】（2分)
具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（2分)
广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，无法触发丰富联想（ ）
A.对
B.错
3
【单选题】（2分)
图形创意，赋予原有图形更深刻的寓意，和更宽广的（ ）变化。
A.视觉
B.触觉
C.思维
D.想象
4
【单选题】（2分)
拼置同构、元素替换、（ ）、立体造型，这4种图形的构造方法，可将具有特定意义的图形元素结合起来融为一体。
A.正负型
B.共生同构
C.异型同构
D.形式原则
5
【多选题】（2分)
图形的表现形式有（ ）
A.绘画类图形
B.摄影类图形
C.符号类图形
D.综合图形
1
【判断题】（2分)
相对于人类依靠感官来直接感知事物来说，思维需要借助媒介、工具或经验来完成。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（2分)
广告大师奥格威曾说“没有创意，就没有灵魂”。（ ）
A.对
B.错
3
【单选题】（2分)
广告创意中最基础的原则是（ ）。
A.相关性
B.震撼力
C.策略性
D.原创性
4
【单选题】（2分)
与传统广告相比，社会化营销不追求（ ）。
A.“话题”的传播与传递
B.广告信息的覆盖面积
C.人际分享
D.人人互动，“讨论力”强
5
【多选题】（2分)
广告创意常用思维方法有（ ）。
A.跳越联想法
B.垂直和水平思考法
C.集体思考法
D.转移经验法
1
【判断题】（2分)
受功能主义、理性主义设计风格的影响，德国的平面设计趋向理性风格。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（2分)
20世纪60年代产生于美国的波普艺术，其创作素材、表现手段、视觉语言都具有浓厚的反现代主义色彩。（ ）
A.对
B.错
3
【单选题】（2分)
新艺术运动是一次影响面相当大的（ ）
A.绘画艺术运动
B.工艺艺术运动
C.装置艺术运动
D.装饰艺术运动
4
【单选题】（2分)
以水墨、书法为表现手段，设计作品受到中国传统绘画、人文思想的影响，成为香港设计界的杰出代表人物是（ ）。
A.陈幼坚
B.韩秉华
C.靳埭强
D.刘小康
5
【多选题】（2分)
国际主义平面风格的精神领袖布罗克曼，他的设计思想是追求绝对的设计主张，强调（ ）和工整的原则。
A.非人格化
B.系统化
C.规范化
D.形象化
1
【判断题】（2分)
成功的广告创意在于他的想象力和独创性，是有鼓吹的力量，有说服力和感染力，敢于独辟蹊径不同凡响。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（2分)
广告创意是具有创新的构思。（ ）
A.对
B.错
3
【单选题】（2分)
广告创意设计的原则（ ）
A.转换性、简明性、相关性、重要性
B.目的性、转换性、简明性、相关性
C.简明性、相关性、重要性、对比性
D.新异性、简明性、相关性、重要性
4
【单选题】（2分)
超现实表现的广告作品中出现的视觉物像往往是脱离和背叛现实，旨为满足广告主题内容需要，将现实虚构成为（ ）或合乎人的某种意念的视觉影像。
A.现实化
B.理想化
C.创意化
D.风格化
5
【多选题】（2分)
设计的表现方法是将以前感知过的事物通过（ ）的方法再现时，产生新的刺激从而引起的人脑兴奋。
A.激发
B.记忆
C.表达
D.辨认
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