网课知到品牌管理-项目驱动的企业实战谋略智慧树答案

第一章单元测试

1、在狭义的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（）：

A:品牌名

B:商标

C:符号

D:包装

正确答案:【品牌名

商标

符号

包装】

2、以下不属于品牌对顾客意义的是（）：

A:可以简化顾客购买决策过程

B:可以降低顾客的购买风险

C:降低搜寻产品的成本

D:不断弱化品牌与顾客之间的契约关系

正确答案:【不断弱化品牌与顾客之间的契约关系】

3、（）时期，资本主义生产关系开始萌芽，中国出现了具有一定知名度和影响力的老字号。

A:春秋时期

B:两汉时期

C:唐朝时期

D:明清时期

正确答案:【明清时期】

4、1890年至1920年阶段，欧洲品牌的发展特点是（）：

A:只有奢侈品牌发展迅速

B:只有工业品牌发展迅速

C:奢侈品牌和工业化品牌均得到发展

D:奢侈品牌和工业化品牌均未得到发展

正确答案:【奢侈品牌和工业化品牌均得到发展】

5、通过总结国外品牌发展的历程，我们可以得到的启示有（）：

A:品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上

B:世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提

C:品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持

D:以消费者的感性消费为基础

正确答案:【品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上

世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提

品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持】

6、品牌化是把品牌当作动词来使用的。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

7、品牌能让顾客投射自我形象，购买某品牌成为他们传递价值观的手段。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

8、（）是指在不呈现品牌的情形下，消费者从记忆中搜索出品牌的能力。

A:品牌识别

B:品牌回忆

C:品牌形象

D:品牌元素

正确答案:【品牌回忆】

9、顾客为本的品牌权益的意义在于（）：

A:可以提升品牌忠诚度

B:有助于提高顾客对产品品质的感知

C:获得品牌延伸的空间

D:发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息

正确答案:【可以提升品牌忠诚度

有助于提高顾客对产品品质的感知

获得品牌延伸的空间

发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息】

10、建立品牌识别的主要内容是提升品牌显著度。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

11、打造品牌个性化定位的途径有（）

A:功能定位策略

B:宣传定位策略

C:竞争者定位策略

D:用户定位策略

正确答案:【功能定位策略

竞争者定位策略

用户定位策略】

12、清晰的个性能够让品牌形成差异化，关键在于找到品牌最突出且用户关注的差异点，既可以是功能上的也可以是情感上的。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

第二章单元测试

1、（）是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。

A:品牌识别度

B:品牌忠诚度

C:品牌个性

D:品牌价值

正确答案:【品牌识别度】

2、数字藏品具有（）。

A:唯一性

B:稀缺性

C:新颖性

D:独特性

正确答案:【唯一性

稀缺性

新颖性

独特性】

3、与70、80后相比，Z世代消费者对品牌敏感度高，购物频率高，倾向于消费那些倡导环保理念的产品，追求性价比与产品品质等。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

4、金六福酒的品牌命名方式是（）。

A:效用命名

B:人物命名

C:吉利命名

D:制法命名

正确答案:【吉利命名】

5、设计好的品牌名称需要遵守以下原则（）。

A:简单易记好传播

B:亮明身份有个性

C:积极联想有文化

D:依法保护可进退

正确答案:【简单易记好传播

亮明身份有个性

积极联想有文化

依法保护可进退】

6、好的形象代表不需要宣传就能让消费者快速地记住它，接受它。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

7、进行商业联盟的品牌DNA匹配不包括（）。

A:品牌内涵匹配

B:渠道资源匹配

C:目标消费群匹配

D:形象代言人匹配

正确答案:【形象代言人匹配】

8、国家品牌营销的客体包括（）。

A:地区环境

B:公共产品或基础设施

C:企业产品

D:人物、历史与文化

正确答案:【地区环境

公共产品或基础设施

企业产品

人物、历史与文化】

9、”一女多嫁”可以使品牌的代言人更有名气，更有利于品牌传播。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

10、由广告、促销、个人销售、新闻发布、事件、赞助、包装以及年报等传递的品牌资讯是（）。

A:计划资讯

B:非计划资讯

C: