网课知到市场营销学智慧树答案（宜宾学院）

第一章单元测试

1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A:欧洲

B:日本

C:美国

D:中国

正确答案:【美国】

2、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。

A:企业

B:市场营销

C:等价交换

D:市场

正确答案:【市场】

3、市场营销的核心是（）。

A:生产

B:分配

C:交换

D:促销

正确答案:【交换】

4、从市场营销的角度看，市场就是（）。

A:买卖的场所

B:商品交换关系的总和

C:交换过程本身

D:具有购买欲望和支付能力的消费者

正确答案:【具有购买欲望和支付能力的消费者】

第二章单元测试

1、市场营销观念的中心是（）。

A:推销已经生产出来的产品

B:发现并设法满足消费者的需要

C:只要产品质量好，消费者就会买

D:只要企业生产出来，就一定卖得出去

正确答案:【发现并设法满足消费者的需要】

2、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提髙效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（）。

A:生产观念

B:产品观念

C:推销观念

D:市场营销观念

正确答案:【生产观念】

3、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）。

A:生产观念

B:推销观念

C:产品观念

D:社会市场营销观念

正确答案:【产品观念】

4、对于负需求市场,营销管理的任务是（）。

A:刺激市场营销

B:改变市场营销

C:维持市场营销

D:恢复市场营销

正确答案:【改变市场营销】

5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。

A:顾客让渡价值

B:企业利润

C:企业让渡价值

D:顾客利益

正确答案:【顾客让渡价值】

第三章单元测试

1、中国零售企业数字化应用发展历程不包括（）

A:集贸式零售

B:粗放式零售

C:电子商务式零售

D:新零售

正确答案:【粗放式零售】

2、影响消费者购买行为模式的基本因素是（）

A:经济收人水平

B:文化因素

C:社会因素

D:心理因素

正确答案:【经济收人水平】

3、以下（）不是人类社会主要的亚文化群

A:国籍亚文化群

B:种族亚文化群

C:地域亚文化群

D:宗教亚文化群

正确答案:【宗教亚文化群】

4、以下（）项是消费者最基本的个人因素

A:年龄与性别

B:职业与教育

C:个性与生活方式

D:收入水平

正确答案:【年龄与性别】

5、DTC模式是基于互联网技术，凭借跟消费者更加直接、深度和稳固的关系链接，借着在线支付体系、电商交易平台、物流仓配和数据技术发展的契机，在生产、营销、销售、反馈等环节上直接与消费者展开互动。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

6、一般在收入水平较高的家庭，集中决策的倾向比较明显，而收入比较低的家庭倾向于分散决策。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

7、组织市场购买行为比消费者购买行为更为理性，而不涉及个人情感。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

8、在产品刚进入市场的时候，参考团体主要会在品牌的选择方面对消费者产生影响。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

第四章单元测试

1、以下（）是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素。（）

A:宏观环境

B:微观环境

C:营销环境

D:经济环境

正确答案:【微观环境】

2、（）是指环境中企业营销活动较难应对，一般只能适应的各种因素。

A:宏观环境

B:微观环境

C:营销环境

D:经济环境

正确答案:【宏观环境】

3、（）是高机会和低威胁的业务。

A:成熟业务

B:困难业务

C:冒险业务

D:理想业务

正确答案:【理想业务】

4、（）是低机会和低威胁的业务。

A:成熟业务

B:困难业务

C:冒险业务

D:理想业务

正确答案:【成熟业务】

5、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

A:控制环境

B:征服环境

C:改造环境

D:适应环境

正确答案:【适应环境】

第五章单元测试

1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需